Habillage de site
L’habillage de site est un procédé publicitaire très lucratif. Atout marketing aussi bien pour les annonceurs que pour les hébergeurs, l’habillage de site internet est présent sur tous les supports.
Qu’est-ce que l’habillage de site ?
Le fonctionnement d’un habillage de site web, ou publicité display, est très simple : c’est une technique marketing consistant à insérer sa publicité dans un site partenaire.
L’habillage cependant, est bien plus conséquent qu’une simple bannière, car la publicité recouvre l’intégralité de l’arrière-plan, juste derrière la zone éditoriale. Souvent, cet habillage est accompagné de bandeaux et de boutons publicitaires afin d’inciter l’internaute au clic.
Quels sont les avantages de l’habillage publicitaire sur un site web ?
L’un des points clefs de l’habillage de site est que ce format publicitaire est responsive. Autrement dit, il s’adapte aussi bien aux formats mobiles et tablettes qu’aux formats web : une aubaine pour les annonceurs et les sites hébergeurs.
Autre point fort pour les hébergeurs, le coût de revenus. Ces derniers facturent l’habillage en coût pour mille impressions (CPM) ou en forfait journalier aux régies publicitaires. Parfois un coût par clic (CPC) peut être appliqué.
Pour les annonceurs, l’enjeu est d’augmenter la visibilité et la notoriété de leur site et de leur marque grâce à la publicité. En publiant des annonces sur des sites partenaires, ils touchent ainsi plus de potentiels clients.
Comment bien utiliser de la publicité display ?
5 points importants doivent permettre d’utiliser à bon escient sa publicité display sur internet :
- Étudier ses cibles pour diffuser son annonce au bon endroit ;
- S’assurer de la diffusion de votre annonce à des clients potentiels au profil similaire de vos clients actuels ;
- Jouer sur le remarketing : diffuser l’annonce aux internautes ayant déjà visité ou réalisé des actions sur votre site ;
- Misez sur des visuels attractifs pour inciter à l’action ;
- Mesurer constamment les performances de vos publicités.
Face à la concurrence, la publicité sur internet se révèle une étape incontournable, mais savoir l’utiliser est encore mieux !